"Pēc savas pieredzes varu teikt, ka kompānijas savai reprezentācijai Latvijā velta gana lielu uzmanību. Pat mazas kompānijas cenšas izveidot savu logo un nodrukāt vismaz glītas vizītkartes. Dizains ir gaumes jautājums, taču vēlme būt pamanītiem un novērtētiem ir jaušama," vortālam 7guru sarunā atzina Latvijas uzņēmuma “ShadowMark” vadītāja Nora Maizīte, stāstot par ūdenszīmju lietošanu, to nozīmi zīmola tēla veidošanā un to, kas ir “neīstās ūdenszīmes”.
Kā jūs raksturotu, kādu atšķirību rada ūdenszīmes lietojums?
Ūdenszīmes jau 13. gs. Tika radītas ar mērķi aizsargāt. Sākotnēji papīra ražotāji ar tām apzīmēja savus izstrādājumus, taču, līdz ar vērtspapīru rašanos, ūdenszīmes ļoti ātri parādījās arī uz pastmarkām, naudaszīmēm un dažādos dokumentos, lai aizsargātu tos pret viltojumiem. Ūdenszīmes joprojām ir saglabājušas šo sūtību. Ne velti tās joprojām tiek plaši izmantotas banknošu izgatavošanā. Taču, nevar aizmirst arī par otru ūdenszīmju lietojuma ieguvumu – tās piešķir konkrētajam izstrādājumam papildus respektablumu un eleganci. Šie divi faktori – drošība un elegance – arī atšķir vienkāršu dokumentu no dokumenta ar ūdenszīmi.
Ar ko „neīstās ūdenszīmes” atšķiras no parastajām ūdenszīmēm?
Termins “neīstā ūdenszīme” būtu lietojams tikai tīri tehniskā nozīmē, lai nošķirtu ūdenszīmju izgatavošanas tradicionālo tehnoloģiju no jaunās – drukāto ūdenszīmju tehnoloģijas. Rezultāts ir īsts un nevainojams abos gadījumos.
Parasti ūdenszīmes tiek veidotas papīra ražošanas procesā, izmantojot speciālu cilindrisku rulli ar reljefu, kas saspiež vēl mitro (no šejienes arī ‘ūdenszīme’ vārda izcelsme!) papīra masu tās žāvēšanas procesā, veidojot papīrā dažāda biezuma slāņus, kuri izceļas, veroties pret gaismas avotu. Savukārt mūsu gadījumā tiek izmantota modernāka metode – mūsu noslēpums slēpjas īpašajā tintē, kuru drukājam uz jau gatava papīra, un kas iedarbojas uz papīru molekulārā līmenī: tintes polimēra molekulas starp papīra šķiedrām veido slāni, kas izmaina papīra optiskās īpašības un ievērojami palielina papīra caurspīdīgumu.
Kādas ir tehnoloģijas priekšrocības?
Mūsu tehnoloģijas iespējas raksturo trīs būtiskākās priekšrocības – iespēja drukāt nelielu tirāžu, ievērojami ātrāka pasūtījuma izpilde un visam pāri - pieejama cena. Tradicionālo ūdenszīmju ražošanā iepriekš jau pieminētā ruļļa izveide vien veido līdz pat 70% no gatavās ūdenszīmju papīra cenas, bet mēs lieliski iztiekam bez tā. Tāpat mums nav jānosaka augsts minimālais pasūtījuma apjoms, kas līdz šim ierastajā tehnoloģijā svārstās no vienas līdz piecām tonnām, kas ir aptuveni 200 - 900 tūkstoši A4 formāta, 80 g/m² lapu! Tehnoloģija ļauj ātri izveidot klientam personalizētu dokumenta maketu, norādot vēlamo papīru, turklāt tepat, Rīgā! Rezultātā tikai dažu darba dienu laikā pasūtījums ar ūdenszīmi ir gatavs un nodots klientam.
Radot priekšstatu par dokumentu, tiek radīts priekšstats par uzņēmumu, par pārstāvēto zīmolu. Vai, jūsuprāt, ūdenszīmes ir zīmolu tēlu nostiprinošs elements?
Eleganti un interesanti dokumenti neapšaubāmi pasvītro uzņēmuma identitāti un norāda apkārtējiem, ka uzņēmumam ir svarīgs savs tēls. Tas arī citiem rada lielāku cieņu. Juridiski raugoties, dokuments būs arī uz iepirkumu čeka uzskricelēti pāris teikumi ar parakstiem, bet, piekritīsiet, uz darījumu, kas noformēts uz elegantas veidlapas, jūs skatīsieties pavisam citām acīm.
Vai, jūsuprāt, šobrīd zīmoli pievērš lielu uzmanību savai reprezentācijai? Vai tiek novērtēta kvalitāte?
Ikviena sevi cienoša kompānija vai organizācija nevar nerūpēties par savu korporatīvo identitāti – tā taču ir viņu seja, tēls! Protams, nevar sagaidīt, lai ikviena kompānija līdz detaļām izstrādā savu stila grāmatu – tās ir vērā ņemamas izmaksas, taču elementārākā stila “higiēnas” prasības būtu jāievēro ikvienam.
Pēc savas pieredzes varu teikt, ka kompānijas savai reprezentācijai Latvijā velta gana lielu uzmanību. Pat mazas kompānijas cenšas izveidot savu logo un nodrukāt vismaz glītas vizītkartes. Dizains ir gaumes jautājums, taču vēlme būt pamanītiem un novērtētiem ir jaušama. Tas ir arī mūsu aprēķins – noteikti vairākums mūsu nākotnes klientu vēlēsies izmantot ūdenszīmes ne tik daudz drošības apsvērumam, cik lai izceltu savu stilu un zīmolu.
Kā jūs vērtētu attieksmi pret ūdenszīmju izmantošanu Latvijā, salīdzinot ar attieksmi citviet pasaulē?
Ūdenszīmju plašāka izmantošana Latvijā pamazām apsīka deviņdesmitajos gados. Mainījās laiki un tikumi, valsts iestādes atteicās no to lietojuma, un ne katra toreiz jaundibināta kompānija spēja atļauties ūdenszīmju papīru tā dārdzības dēļ. Šobrīd tradicionālās ūdenszīmes izmanto vairs reti kura kompānija Latvijā, joprojām uzskatot to par luksusa lietu. Tāpēc savā ziņā “ShadowMark” šeit vietējā tirgū esam uzņēmušies tādu kā ūdenszīmju reanimatora lomu, jo ticam, ka spējam piedāvāt mūsdienām atbilstošu kvalitatīvu produktu par pieņemamu cenu.
Savukārt citviet pasaulē ūdenszīmes, protams, turpina pastāvēt un attīstīties. Ūdenszīme ir un paliek viens no labākajiem papīra pretviltošanas aizsardzības veidiem. Ne velti tās joprojām ir sastopamas gan banknotēs, gan citos vērtspapīros. Ir valstis, piemēram, Krievija, kur prasība izmantot ūdenszīmju papīru valsts pārvaldes dokumentos ir nostiprināta normatīvajos aktos. Tāpēc daļu savu nākotnes attīstības ieceru saistām ne tikai ar vietējo, bet arī ar austrumu tirgu.
Kurš jūsu pieredzē ir interesantākais piemērs, kā tikušas izmantotas ūdenszīmes?
Domāju, ka interesantākais piemērs mūs vēl tikai gaida nākotnē. Mūsu kompānija ir vēl jaunāka par pašu tehnoloģiju, tāpēc realizēto projektu skaits nav pārāk liels. Tomēr par veiksmīgu risinājumu es sauktu tādu darbu, kurā ūdenszīme veiksmīgi papildina parējos drukas un dizaina elementus. Piemēram, ja kompānijas logotipā ir zivs, tad ūdenszīme varētu imitēt jūras viļņus; vai ūdenszīme kopā ar citu drukas elementu, veroties pret gaismu, izveido sākumā nenolasāmu vēstījumu. Jebkurā gadījumā - realizēt vistrakāko klienta ideju - tas mums sagādātu patiesu prieku!
Kā, jūsuprāt, tehnoloģiju attīstība kopumā ietekmē dokumentu apriti starp uzņēmumiem? Cik svarīga šajā kontekstā ir personifikācija?
Saprotam, ka tehnoloģiju attīstība – datori, internets, e-paraksti u.tml. poligrāfijas biznesam nenāk par labu, taču dokumentu apriti tā noteikti palīdz paātrināt, sakārtot un vienkāršot. Mēs kopumā atbalstām zaļo domāšanu un papīra lietojuma samazināšanu, un tieši tāpēc ar visām četrām esam par papīra izmantošanu īpašiem nolūkiem, kādiem patiesībā arī ir paredzēts mūsu produkts. Jo mazāk sadzīvē tiks izmantots papīrs, jo ar lielāku rūpi mēs kā sabiedrība attieksimies pret tā lietojumu, tajā skaitā, veicot arī uzņēmuma veidlapu pasūtījumus. Tie būs pārdomātāki un labāk izstrādāti dizaini, lai aiz katras apdrukātas veidlapas būtu jaušams kompānijas gars un vērtības!