“Tas, ka pasaulslavenā gleznotāja Marka Rotko mākslas centrs atvērts nevis Rīgā, bet gan Latgalē, ir papildus izaicinājums mūsu komunikācijas komandas profesionalitātei,” vortālam “7guru.lv” atzīst centra mārketinga direktore Inga Goldberga. Par spīti sarežģītajam uzdevumam, Rotko centram jau izdevies piesaistīt pasaules pašu ietekmīgāko mediju uzmanību un izvirzīt ambiciozus mērķus nākotnei.
Daugavpils - Ņujorka
Viens no pasaules lielākajiem medijiem BBC par Latviju nestāsta katru dienu, bet Daugavpils vārds tā piedāvātajās ziņās parādās pavisam reti. Tomēr tieši Latgales lielākā pilsēta bija britu raidorganizācijas uzmanības lokā, kad aprīļa beigās tajā darbu uzsāka Daugavpilī dzimušā pasaulslavenā gleznotāja Marka Rotko mākslas centrs.
Turklāt Latvijas dienvidos notiekošo nebija pamanījuši tikai BBC - ziņu par Rotko centra atklāšanu par pietiekami svarīgu atzina arī Reuters, Bloomberg un Financial Times.
“Teikt, ka bijām ļoti pārsteigti, nevaram,” par pasaules lielāko mediju izrādīto uzmanību sarunā ar vortālu “7guru.lv” klusi saka Rotko centra mārketinga direktore Inga Goldberga. Viņa norāda, ka centra veidotāji pie starptautiskās publicitātes “drusciņ strādājuši” jau iepriekš, gan piebilstot, ka tik iespaidīga interese bijusi patīkams pārsteigums.
I. Goldberga atklāti teic - lielo uzmanību piesaistījis Marka Rotko vārds. Daugavpilī dzimušais, Oregonā un Ņujorkā uzaugušais modernists tiek uzskatīts par vienu no slavenākajiem amerikāņu pēckara gleznotājiem. “Protams, ka neviens tik plaši nepazīst Daugavpili, varbūt ir grūtāk arī ar Latviju, taču ir diezgan liela auditorija, kas pamana un izlasa katru ziņu, kas saistīta ar Rotko.”
Tomēr ļoti svarīga esot bijusi arī Marka Rotko ģimenes iniciatīva centra izveidē. Abi mākslinieka bērni, Keita un Kristofers Rotko, ņēmuši aktīvu dalību projekta realizēšanā un bija klāt arī centra oficiālajā atklāšanā 24. aprīlī.
Nozīmīgs mārketinga stūrakmens tāpat bijušas ziņas, kas iet no mutes mutē. Māksliniekus, kas kopš 2005. gada piedalījušies starptautiskajos Rotko plenēros, kuri ik gadu notikuši Daugavpilī, I. Goldberga dēvē par centra vēstniekiem. “Viņi vislabāk nodod informāciju tām auditorijām, kurām varētu būt interesanta centra darbība,” teic centra mārketinga direktore.
“Tomēr galvenie atslēgas vārdi droši vien ir “Rotko” un “atgriešanās” “, piebilst I. Goldberga. “Tas, manuprāt, vienmēr ir interesanti.”
Ieguvums visai Latvijai
Aktīva Rotko mākslas centra komunikācija turpinās arī pēc tam, kad pasaules lielāko mediju uzmanību piesaistījušas jaunas aktualitātes. Centrs apguvis sociālos tīklus, izveidojot Facebook, tvitera un arī, piemēram, Foursquare kontus. “Protams, ka publicitāte ir ļoti svarīga. Gan centra apmeklēšana, gan tā sniegto pakalpojumu izmantošana ir atkarīga no tā, cik lielu cilvēku skaitu mums izdevies ieinteresēt,” teic I. Goldberga.
Mārketinga direktores priekšā ir uzdevums turpināt piesaistīt kā Latvijas, tā ārvalstu auditoriju.
“Mums ir ļoti svarīgi Latvijas iedzīvotāji un viņu izglītošana, pateicoties tam, kas Daugavpilī ir radīts,” skaidro I. Goldberga. Taču viņa uzsver, ka kvalitatīva centra darbība vienlaikus arī izceļot Daugavpili kā pievilcīgu tūrisma galamērķi un esot liels pluss Latgales reģionam un visai valstij kopumā. “Pēdējos gados pie mums nav bijis nemaz tik daudz pozitīvu pasākumu, kas izsaukuši tik lielu interesi ārpus Latvijas robežām.”
Vaicāta par to, cik ļoti komunikācijas efektivitāti ierobežo tas, ka centrs atrodas Daugavpilī un nevis, piemēram, Rīgā, I. Goldberga norāda, ka tas patiešām esot izaicinājums, taču, viņasprāt, to esot iespējams pārvērst īpašā efektā.
“Šeit man jāatbild Keitas Rotko vārdiem. Kad viņai prasījām, kā tikt galā ar faktu, ka dažos avotos norādīta nevis Daugavpils un Latvija, bet Krievija un Dvinska [Marks Rotko dzimis 1903. gadā, kad Daugavpils nosaukums bija Dvinska un tā ietilpa Krievijas impērijas sastāvā - red.], mākslinieka meita teica, ka Rotko ģimenei esot svarīga vienīgi ģeogrāfiskā atrašanās vieta, jo tieši tur ir dzimis viņu tēvs. Līdz ar to, jautājums par mūsu atrašanos bija automātiski atrisināts. Mums jārēķinās vietu, kur esam.”
“Protams, ka tas ir savādāk!, “turpina I. Goldberga. “Mūsu ceļš jebkurā jautājumā ir garāks - esam daudz saskārušies ar neticību, ka kaut kas vērtīgs var notikt arī Daugavpilī. Tas prasa vairāk entuziasma un vairāk darba. Mūsu piedāvātajam pakalpojumam jābūt labākam un izsvērtākam nekā tad, ja tas būtu viegli pieejams plašākām auditorijām, piemēram, Rīgā.”
Tomēr centra atrašanās Daugavpilī tam sniedz īpašu šarmu, pārliecināti piebilst I. Goldberga. “Domāju, ka cilvēki sapratīs, cik tas ir interesanti - atklāt ko jaunu līdz šim neiepazītā vidē.”